Американская компания Apple Inc., разрабатывающая устройства, сегодня – одна из известнейших корпораций во всем мире.
Ее продукция известна во всем мире, и это не только компьютеры, она выпускает телефоны, планшеты и аудиоплееры..
Сегодня компания выпускает мобильные телефоны, планшетные компьютеры, аудиоплееры, программное обеспечение, различные аксессуары, роутеры и так далее.
Бытовая электроника, выпускаемая под логотипом этой компании, обладает очень привлекательным дизайном, самыми современными возможностями и производится по новейшим технологиям.
Поэтому продукция Apple была и остается очень популярной и ценимой во многих странах, но еще и очень дорогой.
Фактически, корпорация Apple на рынке бытовой электроники сумела создать репутацию настолько высокую, что ее можно признать культовой.
Компанию Apple в 1976 году основали трое людей: Стив Джобс, Стив Возняк и Рональд Уэйн, в Америке.
Она уже пересекла свой 35-летний рубеж и может похвастаться определенными достижениями, например, это самая популярная компания.
На момент основания компании Стиву Джобсу исполнился 21 год, Стиву Возняку – 25 лет и Рональду Уэйну – 41 год.
Многие известные мировые бренды, которые стоят миллиарды долларов начинали свой путь в обычном гараже, компания Apple не стала исключением.
Многие новички, желающие открыть свой бизнес, думают, что на открытие своего дела нужны громадные деньги, что нужно арендовать помещение для бизнеса.
В итоге, еще на старте набегает немаленькая сумма, которой у новичка просто нет и они еще в начале отказываются.
И эта сумма обычно отпугивает человека, и он решает не делать этого.
История компании Apple началась тридцать лет назад, когда Стив Джобс и Стив Возняк решили основать  компанию по производству компьютеров.
Официально Apple была основана 1 апреля 1976 года, и именно тогда на рынке появился собранный вручную компьютер Apple Computer I.
За десять месяцев было собрано и продано 175 штук по цене 666,66 долларов.
В общем-то, Apple I представлял собой только основу - материнскую плату без корпуса, клавиатуры, звука и графики, голый компьютер.
В феврале 1977(тысяча девятьсот семьдесят седьмого) года президентом Apple становится Майкл Скотт.
Существенным шагом вперед стал выпуск в апреле этого же года Apple Computer II.
Тогда же появился известный теперь всему миру логотип – надкушенное разноцветное яблоко, сейчас оно стало полностью черным – созданный рекламным агентством Regis McKenna.
Вся эта «начинка» была упакована в специально разработанный литой пластиковый корпус, что очень выгодно отличало новый Apple от других компьютеров.
На самом деле про эту компанию легко можно написать несколько увесистых книг, но пока этого никто не сделал.
Без преувеличения можно сказать, что Apple – одна из самых ярких технологических компаний.
История «фруктовой компании», как ее ласково называли на рынке, содержит в себе немало фольклорных мотивов.
Что и говорить, самый первый созданный ею компьютер — Apple 1, с которого все и начиналось в 1976 году.
Сейчас является настоящей коллекционной ценностью, оцениваемой в сотни тысяч фунтов стерлингов.
Многих сейчас удивляет такое отношение к этому уродцу в деревянном ящике, но именно так все и было.
Именно с оглядкой на него делались впоследствии многочисленные решения от других производителей.
Рождение компании произошло от союза технического гения Возняка и маркетологического гения Джобса.
Apple Inc. — американская корпорация, производитель персональных и планшетных компьютеров, аудиоплееров, телефонов, программного обеспечения.
Один из первопроходцев среди изготовителей персональных компьютеров и операционных систем с графическим интерфейсом.
Штаб-квартира — в Купертино, штат Калифорния, очень большое помещение у компании.
Благодаря инновационным технологиям и эстетичному дизайну, корпорация Apple создала уникальную репутацию.
Компания занимает первое место в мире по рыночной капитализации[9], размер которой по состоянию на 11 января 2016 года составляет 537 млрд долларов США, колоссальное количество денег.
Название фирмы происходит от англ. apple («яблоко»), изображение яблока использовано в логотипе, только оно надкусанное.
До 9 января 2007 года официальным названием корпорации на протяжении более 30 лет было Apple Computer, Inc, но они решили переименоваться.
Отказ от слова Computer в названии демонстрирует смену основного фокуса корпорации с традиционного для неё рынка компьютерной техники на рынок бытовой электроники, это было правильным решением.
Впервые в Калифорнии Стив Джобс и Стив Возняк собрали в середине 1970-х свой первый персональный компьютер на базе процессора «MOS Technology 6502».
Молодые предприниматели получили финансирование и официально зарегистрировали фирму Apple Computer, Inc. 1 апреля 1976 года[12].
«Apple I», выпущенный в 1976 году, не был первым программируемым микрокомпьютером, был создан еще один до него.
Право первенства принадлежало микрокомпьютеру «Альтаир 8800», который был создан Эдом Робертсом.
Однако, «Альтаир» не был «персональным компьютером», поскольку с его помощью было нереально решать серьёзные задачи.
В 1976—1977 годах были выпущены первые персональные компьютеры, в том числе продавались компьютеры компаний Commodore и Tandy Radio Shack.
Но первым массовым персональным компьютером стал компьютер Apple II.
С 1977 по 1993 годы фирмой Apple выпускались модели из линейки 8 разрядных компьютеров.
«Apple II» и их клоны были самыми распространёнными в мире персональными компьютерами.
Было продано огромное количество, более 5 млн компьютеров «Apple II» по всему миру.
1980 год в истории Apple ознаменовался провальным по ряду причин проектом Apple III, но тогда же компания провела самое крупное в истории первичное размещение акций (IPO).
В марте 1981 года Возняк прекратил работать, поскольку попал в авиакатастрофу.
Проблемы с продажами «Apple III» привели к тому, что Джобсу пришлось уволить 40 сотрудников, многие думали, что это конец.
В прессе уже трубили о скором конце компании «Apple», но этого не произошло.
В начале 1983 года Джобс, не в состоянии справиться с возникшими проблемами, пригласил на должность президента компании Джона Скалли.
В апреле 1983 года Скалли приступил к своим обязанностям, но у него возникли разногласия с Джобсом.
Стив Джобс переживал неудачи компании как свои личные, поэтому между ним и Скалли появились некие раздоры.
В 1984 году фирма Apple впервые представила новый 32-разрядный компьютер Macintosh.
После этого основной бизнес компании стал выпуск пк этой серии.
На протяжении двух десятилетий компания выпускала компьютеры Macintosh на базе определенной компании, которые были оснащены фирменной операционной системой.
Эта платформа выпускается только «Apple» — на короткое время в середине 1990-х руководство приняло решение о предоставлении лицензий на производство Mac-совместимых компьютеров.
Впоследствии лицензии были отозваны.
Традиционно «Apple» имела сильные позиции в сегментах правительственных и образовательных организаций, впоследствии в музыкальной индустрии.
Раньше остальных разработчиков «Apple» ввела в общее пользование графический интерфейс пользователя и компьютерную мышь.
В 1985 году президент США Рональд Рейган наградил Джобса и Возняка медалями за вклад в технауки.
В 1985 году компанию Apple покинул один из основателей, Стив Джобс.
К концу 1990-х годов дела в компании Appl ухудшились, а в 1997 году убытки за два года составили $1,86 млрд.
Ситуация изменилась в 1997 году, когда вернулся Джобс.
Apple стала постепенно открывать для себя новые рынки и сферы услуг, связанные не только с персональными копьютерами.
В 2001 году компания Apple представила аудиоплеер iPod, он очень быстро приобрел популярность.
В 2003 году компания открыла iTunes Store — популярный онлайн-супермаркет различного необходимого цифрового контента.
А в 2007 году вышла на рынок мобильных телефонов с сегодня самым популярным iPhone.
В 2010 году компания Apple решила выпустить планшет Apple iPad.
Производство iPod, iPhone и iPad, пользовавшихся высоким спросом по всему миру, принося компании рекордную прибыль.
В августе 2011 года Apple впервые стала самой дорогой компанией мира по рыночной капитализации, обойдя нефтяную компанию ExxonMobil.
До конца года они ещё не раз менялись местами, однако с января 2012 года Apple удалось надолго закрепиться на первой строчке.
В августе 2012 она стала самой дорогой компанией в истории, побив установленный в декабре 1999 г. рекорд Microsoft, а 21 сентября 2012, акции Apple в ходе торгов достигли своего максимума — $705,07.
В сентябре 2012 года к январю 2013 года капитализация Apple сократилась на 37,6 %, что позволило ExxonMobil вновь соперничать с ней за первое место.
13 ноября 2014 года вновь Apple побила свой рекорд, капитализация компании в тот день составила $663,43 млрд.
В две тысячу четырнадцатом году корпорация представила своё первое персональное, носимое на себе устройство часы— Apple Watch.
Немало компаний были поглощены  Apple, работающие на ИТ-рынке.
Среди крупнейших подобных сделок — покупка компаний NeXT (1996 год, за $430 млн).
P.A. Semi (апрель 2008 года, $280 млн), Quattro Wireless (январь 2010 года, $274 млн), Siri (апрель 2010 года, $200 млн), Anobit Technologies (январь 2012 года, $400—500 млн), Beats Electronics (май 2014 года, за $3 млрд)[18] и других.
Apple — публичная компания, её акции торгуются на таких биржах как NASDAQ и Лондонской.
Общее количество выпущенных акций на начало 2011 года составляло девятьсот двадцать один млн шт.
По состоянию на май 2010 года  стоимость компании Apple превысила  (enterprise value)  у компании Microsoft[19].
По состоянию на март 2011 года рыночная капитализация компании оценивалась в $309,5 млрд[20].
В августе 2011 года Apple стала самой дорогой компанией мира по рыночной капитализации.
Однако уже в феврале 2012 капитализация Apple достигла значения в $456 млрд.
Это в разы превосходит общую стоимость таких известнейших компаний как Google и Microsoft, вместе взятых.
В 2014 году Apple вернула лидерство по рыночной капитализации с суммой в $700 млрд.
Компания продаёт часть своей продукции через сеть принадлежащих ей розничных магазинов Apple Store (всего более 400[28]).
На территории США, Канады, Японии, Великобритании и других стран.
А также занимается реализации различных товаров (не только своего производства) через свои онлайн-магазины (Apple Store (online), iTunes Store и App Store).
Они в 2013 году принесли компании около $18,3 млрд, что поставило компанию Apple на 2-е место после Amazon.com среди компаний интернет-ретейлеров[29].
80 тысяч человек насчитывается в компании по состоянию на 2013 год.
В 2014 году чистая прибыль составила 39 миллиарда долларов, а выручка составила 182 миллиарда долларов.
В 2006 финансовом году, который закончился 30 сентября, продажи в России составили 69 млн долларов для компании.
В 2006 году, в России было продано 240000 аудиоплееров iPod, это было в 6 раз больше, чем в прошлом году.
В сентября 2010 года было создано российское представительство компании, первый шаг Apple в Россию.
Около десяти бизнес-партнеров Apple насчитывалось в России в 2008 году.
Первый импортер в России - «di House», второй, в 2010 году - «Марвел».
В 2012 Связной начал закупать продукты у Apple, он это делал напрямую, из-за чего у них были самые дешевые устройства в России.
В наши дни в России нет ни одного собственного магазина Apple: вся продукция компании реализуется через разветвлённую сеть магазинов-партнёров разного уровня.
В 2012 году Apple решила зарегистрировать компанию «Эппл Рус».
Основной деятельностью для этой компании является оптовая и розничная торговля устройствами.
28 июня 2013 года компания Apple решила запустить российский интернет-магазин Apple Online Store.
Маркетинговую политику Apple можно назвать агрессивной.
Например, пользователи продуктов Apple на платформе Microsoft Windows получают сообщения об обновлениях продуктов, которые у них не установлены.
Опции установки этих продуктов по умолчанию включены.
В частности, пользователям Safari предлагается установить iTunes и QuickTime; чтобы от этого отказаться, они должны сами снять соответствующие галочки в диалоге обновления[34], это нравится пользователям.
Так, в марте 2008 года Apple даёт пользователям возможность установить iTunes для Windows в веб-браузер Safari.
«1984» — телевизионный рекламный ролик режиссёра Ридли Скотта.
22 января 1984 года впервые был показан рекламный ролик.
Используется название и обыгрывается сюжет известного любому человеку антиутопического романа Джорджа Оруэлла «1984».
«Think Different» (англ. Думай иначе) — успешная рекламная кампания Apple 1997—2002 годов, сейчас она тоже имеет успех.
Apple начала ежегодно организовывать выставку MacWorld, на ней они решили представлять свои новые продукты и обновления.
Гринпис начал кампанию против Apple, например, из-за не предназначенных для вторичной переработки аппаратных компонентов в IPhone.
С 2003 года Гринпис ведёт кампанию против использования Apple особых химических веществ в своей продукции.
В частности, включение ПВХ и бромированных добавок[42].
2 мая 2007 года Стив Джобс опубликовал доклад, объявив о своих планах по ликвидации ПВХ.
Apple с тех пор устранила ПВХ и бромированные добавки из своих продуктов, став первым производителем ноутбуков, который поступил так[46][47].
В первом издании Гринпис «Руководство по зелёной электронике», выпущенном в августе 2006 года, Apple получила только 2.7/10[48].
Американское Агентство охраны окружающей среды высоко оценивает Apple среди производителей ноутбуков.
Оно ставит компании хорошие оценки по сравнению с другими производителями настольных компьютеров и ЖК-дисплеев[49][50].
В июне 2007 года, компания Apple обновила MacBook Pro, заменив люминесцентные лампы с холодным катодом в подсветке ЖК-дисплеев на безртутные светодиоды.
Apple также исключила бромированные добавки и ПВХ в различных внутренних компонентах.
Apple предлагает информацию о выбросах, материалах и потреблении электричества в отношении каждого продукта[54].
В июне 2009 года iPhone 3GS выпускался без ПВХ, мышьяка, бромированных добавок и имел эффективный адаптер питания[51].
В 2009 году Apple решила обновить MacBook и iMac, они заменили люминесцентные лампы с холодным катодом в подсветке ЖК-дисплеев на безртутные светодиоды и не содержащее мышьяка стекло.
Это означает, что все компьютеры Apple имеют дисплеи с безртутной светодиодной подсветкой, стекло без мышьяка и кабели без ПВХ.
Все компьютеры Apple имеют Gold статус по версии EPEAT[51].
В октябре 2011 года китайские власти приказали поставщикам Apple закрыть часть своего завода в Сучжоу.
В июне 2012 года Apple отозвала свою продукцию от EPEAT[57], но отменила это решение в июле[58].
По состоянию на 16 октября 2012 года компания получила 5440 патентов, в том числе, изобретений — 4480 штуки, дизайнерских проектов — 914 штук.
В 2009 году компания Nokia обвинила Apple в нарушении 10 патентов, которые затрагивают кодирование голосового сигнала, протоколы защищённой передачи данных и ряд других изобретений.
В итоге компания Apple была признана виновной в нарушении указанных патентов, получив предписание выплатить компенсацию компании Nokia, а также в дальнейшем выплачивать отчисления, но детали соглашения не раскрываются[78].
В конце 2011 года немецкий суд признал нарушения патента в области беспроводной передачи данных компании Motorola Mobility, обязав компанию Apple выплатить компенсацию за 4 года, а также закрепив право Motorola требовать удаления запатентованных технологий из устройств Apple, а в августе 2015 года вышло постановление суда, в котором говорится, что процессор A7, производимый компанией, нарушает патент Висконсинского университета.
Суд требует от компании Apple выплатить $862 миллиона для компенсации морального ущерба.
Чтобы сократить налоги, которые компания платит по всему миру, Apple создала дочерние компании в местах с низким налогообложением, таких как Ирландия, Нидерланды, Люксембург и Британские Виргинские острова, согласно New York Times, Apple была одной из первых технологических компаний, которая начала продажи на других континентах от имени дочерних компаний, обходя налоги на прибыль.
21 апреля 2011 года, Гринпис опубликовал доклад, подчеркнув тот факт, что центры обработки данных потребляют до 2 % всего мирового электричества, и эта сумма, согласно прогнозам, увеличится, позже Фил Рэдфорд из Гринпис сказал, что «мы обеспокоены тем, что этот новый взрыв в потреблении электроэнергии может загнать нас в систему старых, загрязняющих природу источников энергии вместо чистой энергии, доступной сегодня»[36].
17 апреля 2012 года, после протеста «Гринпис» против Apple, корпорация выпустила заявление о том, что заканчивает использование угля и переходит к 100 % экологически чистой энергии, а в 2013 году Apple, объявила, что использует 100 % возобновляемые источники энергии для питания своих центров обработки данных, и в целом 75 % мощности исходит от возобновляемых источников[39].
В 2010 году Climate Counts, некоммерческая организация, занимающаяся направлением потребителей в сторону зеленых компаний, дала компании Apple 52 балла из 100 возможных, что ставит Apple в их высшую категорию «На пути», это был скачок вперед по сравнению с маем 2008 года, когда Climate Counts дала Apple только 11 баллов из 100, что поместило компанию на последние место среди компаний по производству электроники, после чего Climate Counts также присвоила Apple «знак тугодумов», добавив, что у Apple в то время был «шанс уклониться от потребителей, переживающих за изменение климата»[41].
В 2006 году Mail onSunday сообщила об условиях труда, которые существовали на заводах в Китае, где предприятия-субподрядчики Foxconn и Inventec производили iPod, в статье говорится, что в одном комплексе заводов, где собирают iPod (среди прочих продуктов), более 200 000 рабочих жили и работали на заводе и постоянно трудились более 60 часов в неделю.
Apple сразу начала расследование и работу со своими производителями, чтобы обеспечить приемлемые условия труда, а в 2007 году компания Apple начала ежегодную проверку всех своих поставщиков о правах работников, медленно поднимая стандарты и отсеивая несоответствующих поставщиков.
С 2008 года публикуются ежегодные доклады о ходе работы.
В 2010 году рабочие в Китае решили подать в суд на подрядчиков из-за отравления очистителем.
После волны самоубийств на заводах Foxconn в Китае, где собирают iPad и iPhone[66] работников вынудили подписать юридически обязывающий документ.
Он гарантировал, что они не будут убивать себя[67].
В каждой из своих категорий продуктов, американская компания Apple занимает лидирующие позиции.
Первая категория - это плееры iPod, она известна своими миниатюрными shuffe, nano.
В этой же категории находится iPod touch с сенсорным экраном и характеристиками как у iPhone.
Вторая категория - это смартфоны, тут она известно iPhone, на данный момент, выпускается две версии смартфона.
Один с дисплеем 4,7 дюймов, а второй с такими же характеристиками, но с экраном 5,5 дюймов.
Ходят слухи, что скоро выйдет удешевленная версия смартфона с четырехдюймовым дисплеем и разноцветными панелями.
Третья категория - это ноутбуки, сейчас она представлена тремя моделями.
MacBook Air обладает маленьким размером корпуса и продолжительной работы от зарядки, но имеет слабые характеристики.
MacBook Pro имеет размер чуть больше, чем Air, но у него и характеристики помощнее, и еще лучше экран.
MacBook - это еще более миниатюрная модель, чем Air, не только в размерах, но и в характеристиках.
Четвертая категория - это моноблоки, тут популярен iMac.
Он обладает прекрасным экраном с 4K-разрешением и неплохими характеристиками, плюс у него очень тонкий корпус и конечно он очень красивый.
Пятая категория - это приставки для ТВ, под названием Apple TV.
Они имеют множество встроенных сервисов, для просмотра видео, так же на нем можно играть в игры с помощью пульта.
Ну и остальные категории, такие как точки доступа, роутеры, планшеты и так далее очень популярны у компании.
